Cision Medienanalyse: Wie bei Obama – Twitter bestimmt den Online-Wahlkampf 2009

Die heiße Phase des Bundestagswahlkampfes 2009 ist seit der Bekanntgabe von Steinmeiers Schattenkabinett und dem kurz darauf folgenden Deutschlandplan der SPD in vollem Gange. „In den Social Media diskutiert die Community intensiv über die Zukunftspläne der Parteien und Koalitionskonstellationen“, sagt Dr. Sascha Kynast, Teamleiter der Analyseabteilung bei Cision Deutschland. „Steinmeiers Deutschlandinitiative bescherte der SPD Anfang August einen deutlichen Aufmerksamkeitshöhepunkt. Ein besonders starkes Grundrauschen konnte die FDP erzeugen: Ihre Anhänger twittern am intensivsten“, fasst Kynast zusammen.

Präsenz der Spitzenkandidaten: Merkel vor Steinmeier

Während die SPD insgesamt den höchsten Share of Voice aller Parteien in den Social Media erzielen konnte, muss sich ihr Kanzlerkandidat Steinmeier – wie auch in den Meinungsumfragen – hinter Kanzlerin Merkel einreihen. Sie ist das Aushängeschild ihrer Partei und spielte in nahezu der Hälfte der Posts zur CDU/CSU eine Rolle. FDP-Chef Westerwelle konnte dagegen nicht mit der FDP-Präsenz in den Social Media schritthalten.

Gesamtpräsenz der Parteien in den Social Media

Den höchsten Share of Voice im Untersuchungszeitraum erzielte die SPD, gefolgt von den Liberalen. Deren Anhänger nutzten am intensivsten den Micro Blogging Dienst Twitter und schafften so sogar den Sprung vor die wesentlich größere Union aus CDU und CSU. Eine geringere Aktivität in den Social Media wiesen die kleineren Parteien Grüne und Linke auf. Bei Twitter spielten beide nur eine geringe Rolle.

Insgesamt macht Twitter einen großen Teil der Kategorie Micromedia aus. Mit 44 Prozent lag diese Kategorie in der Präsenz der Social Media-Kanäle deutlich vor den Blogs (29 %), Foren (20 %) und anderen Plattformen (7 %). „Damit spielt Twitter im Online-Bundestagswahlkampf des Jahres 2009 eine herausragende Rolle. Besonders die Anhänger von FDP, SPD und CDU nutzen Twitter intensiv“, so Kynast. Interessant sei dabei, dass die liberalen Anhänger hier die Nase auch gegenüber den großen Parteien SPD und Union vorne hätten.

Methode der Untersuchung

Die Medienanalyse von Cision zum Start der heißen Phase des Bundestagswahlkampfes evaluiert Social Media-Kanäle im Zeitraum zwischen dem 13. Juli und dem 16. August 2009. Dabei wurden mehr als 100.000 Posts, Kommentare und Tweets in deutschsprachigen Blogs, Foren und Micromedia in der Analyse berücksichtigt.

Die Grafiken der Medienanalyse zum Thema „Online-Wahlkampf 2009“ stellt Cision Ihnen gerne auf Anfrage zur Verfügung.

Weiterführende Links:

Cision Presse: http://tinyurl.com/Cision-Presse
Cision Social Media Service http://tinyurl.com/Social-Media-Service
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